CTR：2023年上半年广告市场花费同比增长4.8%

【资料图】

广告市场投放整体分析

中国经济在上半年势头良好。根据国家统计局7月公布的数据，今年上半年的国内生产总值同比增长5.5%，经济的增长给予广告市场信心，根据CTR媒介智讯的数据显示，今年上半年广告市场同比上涨4.8%。分广告渠道看，电梯LCD和电梯海报同比均上涨两位数；影院视频、火车/高铁站、机场和地铁广告花费同比变化均由负转正；电视、街道设施的广告同比跌幅较去年同期分别收窄12个百分点和34个百分点；广播广告跌幅有所扩大。从分月的表现来看，广告市场自3月恢复正增长，4、5月同比持续增长两位数，6月份花费增幅回落个位数，同比增长8.9%；月度花费环比减少3.5%，整体市场仍处于波动的调整期。

2023年上半年广告市场头部榜单里，饮料、食品等快消品行业保持着较大的投放体量，广告花费同比分别上涨11.2%%和2.1%；化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业重现正增长，广告增投均达两位数。

饮料行业在影院视频、机场、火车/高铁站、地铁等多个户外广告渠道均有明显增长，尤其在影院视频是翻倍增投广告。该行业增长主要来自婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、常温白奶、特殊用途饮料等品类的加大宣传助力，表现突出的品牌有伊利、飞鹤、外星人、农夫山泉、元气森林等，其中外星人和元气森林较去年同期增投超十倍。食品行业中，保健食品、方便食品、糕点饼干三个品类广告投放同比分别增长36.6%、1.5%和49.4%。电梯LCD和机场是该行业较青睐的宣传渠道，在影院视频和街道设施的广告花费也有37.5%和3.3%的同比上扬。投放量较大的品牌包括汤臣倍健、妙可蓝多、变通、幸福、燕小厨等。

化妆品/浴室用品在上半年的广告花费同比增长52.6%，在电梯LCD、电梯海报、影院视频、机场和街道设施的投放表现突出，花费同比分别上涨146.0%、98.0%、113.1%、65.5%和17.2%，在电视的广告投放也有8.9%的增长。行业中投放量前三大品类，生活用纸、洗发/美发/护发、口腔清洁/护理用品呈现不同程度的花费上涨，投放活跃的品牌包括德佑、海飞丝、薇诺娜、云南白药、好易康等，其中德佑和薇诺娜的广告增投尤其迅猛，增幅均大于1000%。

随着消费者出游需求强烈，文旅市场回暖，娱乐及休闲行业重回正增长态势，上半年整体广告刊例花费同比上涨25.0%，得益于国家/城市形象、快餐店、公园/风景区等品类大幅增加广告投放带动。该行业在电梯场景、火车/高铁站的广告花费同比均呈现两位数的增长，在电视和广播渠道也有微涨。代表品牌包括肯德基、必胜客、长隆、迪士尼、尊宝等。